自贡攥着铅笔的人，在AI浪潮里攥紧那点“活气”

05.15-05.18厦门国际艺术中心艺术展宣传海报

那些攥过的“烫手的活”：品牌策划里的成与败

成的那次，是把“不敢说的情绪”做成了视觉

刚入行第五年，接了个社区服务类的小品牌策划，客户一开始咬死要“高端大气上档次”，我蹲了三天社区，跟阿姨们聊，才发现他们要的不是“高级感”，是“有人把我们的小事当回事”。那时候跟客户争到嗓子哑，最后把那种“被看见的温度”拆成了软乎乎的暖色块，加了手绘的小台阶（对应社区里的便民通道），客户最后拍板的那天，我攥着铅笔的手都在抖——原来品牌策划从来不是做给甲方看的，是做给那些没说出口的人看的。那阵子的焦虑是“会不会被说幼稚”，成了之后的踏实，比拿任何奖项都真。

败的那次，是把“我以为”当成了“他要”

还有次接了个小品类的策划，客户说要“让人一眼记住”，我炫技似的做了很跳的撞色，结果落地后，线下的门店反馈说“太扎眼，老主顾都不习惯”。那时候盯着打印出来的方案，觉得脸发烫——我忘了品牌策划是要“落地的共情”，不是自己在工作室里的孤芳自赏。后来改了三次，把撞色换成了客户门店常用的旧暖棕，加了小细节的手绘符号，才算过了关。那次的挫败，是比完不成单子更怕的：我把“懂设计”当成了借口，忘了自己是帮客户说话的。

AI来的这两年，我把“焦虑”磨成了“新的小习惯”

不是怕替代，是怕自己“没了那点慢的东西”

现在总能刷到“设计师要被AI替代”的话，我也试过用AI找参考、出初稿，但是改到第三稿的时候，总觉得缺了点什么——AI能出100张完美的图，但没人能说出“这个小色块是客户上周跟我聊的，楼下卖菜阿姨菜篮子的颜色”，没人能记得客户说过“上次活动大家因为台阶滑摔了，所以想加个小标识”。那点“记在心里的细碎”，才是品牌策划里最值钱的活气，是AI学不来的。

现在的小坚持：哪怕更新网站，也要留一道手的痕迹

单位让我更新网站的品牌心得板块，我一开始觉得就是凑字数的活儿，但后来想：哪怕只是写几百字，我也要把最近路过巷口老槐树的感悟加进去，把上次改方案时自己手绘的小线条放进去——不是要炫技，是要让看的人知道，这背后是个攥着铅笔、蹲过社区、跟客户争过的人，不是冷冰冰的方案模板。现在每次改方案，我都会留一个自己手绘的小元素，可能是个歪歪扭扭的小太阳，可能是个不起眼的小叶子，就像给自己攒的小底气：我做的不是符号，是有温度的品牌。